卡通人物造型风扇、炸鸡形状游戏机……“六一”国际儿童节来临之际，多家快餐店推出儿童节限定套餐，成了成年人争相购买的对象，并频繁登上热搜。快餐店“不务正业”变身“玩具工厂”，吸引了一波年轻人的青睐。对于文旅大省陕西来说，在文创的开发利用上是否有借鉴意义?
多家快餐店儿童节限定套餐“早就没货了”
5月16日，某快餐品牌公布了今年的“六一”国际儿童节限定套餐——购买69.9元的双人餐即可随机获得一款三丽鸥(文化品牌)联名款玩具。盲盒中分别有凯蒂猫、大耳狗(玉桂狗)、酷洛米、布丁狗等IP形象。
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另一快餐巨头今年则推出了和其招牌鸡块造型、颜色很接近的俄罗斯方块游戏机。到店购买指定套餐再加30元，就能获得这款“游戏机”。
5月31日，记者来到位于金花南路的一家快餐店。店员表示，“带‘游戏机’的第一天就卖完了”，至于后续是否还会有货，店员表示要看公司配货情况。
位于含光路和电子二路交汇处的一家快餐店店员透露：“目前‘玩具’已经卖完了，6月1日当天可能会有货，感兴趣的家长可以到时候再看看。”
随后，记者在小程序上搜索了7家同品牌快餐店，5家门店的“IP套餐”界面挂出了“本店售罄”的公告，剩下2家则不提供“IP套餐”。接着，记者又分别致电位于长乐路、北大街和钟楼的三家快餐店，得到的答复均为“早就没货了”。
买儿童节周边玩具成了成年人的消费狂欢
如今，年轻人抢购儿童节周边玩具已经成为一股风潮。看似是购买儿童节套餐，其实早已不是儿童专属，更像是一场成年人的消费狂欢。去年，某快餐店推出的一款可达鸭玩具套餐，也出现了迅速售罄的情况，同时，该玩具在二手平台上最高卖到了1300元/个。
年轻人买玩具套餐时，他们到底看中了什么?在一家快餐店里，记者遇到了前来碰运气的市民杜欣怡。对于她来说，游戏机不只是简单的玩具，更是对童年点滴的回忆。“我们这一代人都是玩俄罗斯方块长大的。”杜欣怡告诉记者，“在网上看到这个鸡块游戏机就想买下来，也算是给自己的儿童节礼物。”
跨界营销能否为陕西文创产业发展提供思路
作为一家西安本土的原创设计品牌，罔山文创主理人林康也关注到了这一现象。在林康看来，快餐店的“不务正业”恰恰是餐饮行业发现了与文创跨界的营销价值和品牌联动的机会。
这样的跨界营销，能否为陕西的文创产业发展提供思路?林康表示，陕西的文旅资源丰富，这既是优势也容易成为短板。资源丰富就容易发展粗放，比如兵马俑等西安的代表性元素，从任何一个切入点去做都能打入市场，而且本身游客基数足够大，“这就让我们的文创行业发展容易浮在表面，‘一招鲜吃遍天’，大家都觉得不需要特别‘内卷’。”
省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕的观点和林康一致：“我们的文创产品弊端就是过于单一。文创产品要具有实用性、观赏性，还要兼具艺术性，这样才能引导消费者重复性消费。”
她认为，文创要想“出圈”，就要做出让年轻人更容易接受、更愿意花钱的产品。“设计创意可能是我们文创产品的短板。别人做什么我们跟着复制什么的方式并不适合陕西，我们必须通过多种形态去展现绚烂多彩的文化，这样才能给陕西文创注入‘新鲜活力’。”
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